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在這個社群媒體當道的時代，許多企業和品牌把 Facebook、Instagram、TikTok 當成主要的流量來源。但有一個殘酷的現實：這些平台上的流量並不真正屬於你，而是屬於平台本身！

一旦演算法變動、帳號被封、或平台興衰更迭，你辛苦經營的粉絲與流量可能瞬間蒸發。這就像在別人的土地上蓋房子，隨時可能被收回使用權！

1. 平台規則說變就變，你沒有話語權

還記得 Facebook 早期，品牌發文能觸及到大部分粉絲嗎？但現在，沒有投放廣告，貼文根本沒人看！

曾經，企業只要有 10 萬粉絲，貼文至少能讓 1 萬人看到。但近年來，Facebook 持續調整演算法，如今「自然觸及率」不到 5%，甚至更低。也就是說，你即使累積了 10 萬粉絲，真正能看到貼文的可能不到 5000 人！

平台可以隨時改變規則，品牌只能被動接受，這就是租來流量的風險。

2. 社群帳號可能隨時被封，流量瞬間歸零

很多企業覺得自己在社群媒體上經營得很好，但他們忽略了一件事：社群帳號是別人的，不是你的！

近年來，TikTok 帶來超高流量，很多品牌藉此爆紅。但 2023 年，一間時尚品牌因「違反社群政策」被封號，之前累積的 50 萬粉絲一夕之間歸零。

這不是個案，社群平台的審查系統有時不透明，甚至 AI 誤判也可能讓你的帳號遭受風險！

3. 平台興衰交替，投資錯誤風險大

回想 10 年前，最熱門的社群平台是哪個？答案可能是 Yahoo! 部落格、無名小站、甚至是 PTT。但這些平台要嘛消失，要嘛流量萎縮。

自從 Elon Musk 收購 Twitter（現為 X）後，大幅調整推薦機制、廣告系統，甚至取消免費 API，讓很多依賴 Twitter 觸及的品牌頓時陷入流量黑洞。

你辛苦累積的粉絲，可能因為平台走下坡，而再也無法有效觸及。這是企業不能忽視的長期風險！

解方：建立「自有流量」才是長久之計！

企業不能只依賴社群媒體，而應該將流量引導到自己的品牌資產，像是官網、電子報、部落格。這樣才能真正擁有與受眾的連結，而不受限於平台規則。

如何建立品牌自有流量？

✅ 打造官方網站：網站是企業的數位據點，不會因演算法改變而失去影響力。

✅ 經營 Email 電子報：電子郵件的觸及率穩定，開信率高，可以長期維繫客戶關係。

✅ SEO 內容行銷：透過部落格、關鍵字優化，讓品牌在 Google 搜尋結果中獲得穩定流量。

✅ 建立私域社群：透過 Line 官方帳號、Discord、Telegram 群組，直接與粉絲互動。

結語：別再為別人蓋房子，開始經營自己的土地！

社群媒體確實是品牌獲取流量的重要管道，但它的本質是「租來的流量」。真正能讓企業長久發展的，是擁有自己的數位資產。

👉 與其把所有心力投在社群媒體上，不如花時間經營品牌官網與自有流量，讓你的數位資產真正屬於自己！

社群帳號一旦被封，你的品牌還剩下什麼？企業如何打造自己的數位資產？